今回のTVCMの主役はこどもたち。「ボクの、ワタシの、未来賞」受賞者の中から、岩手県、宮城県、福島県の3人のこどもたちの日常と、描いた絵の背景を追いかけました。

3人が描いた伸びやかな絵の背景には、それぞれ家族や友達との強い絆がありました。撮影に伺ったご家族の中には、震災で家や土蔵が一部壊れるなどの被害にあわれた方もいらっしゃいました。震災の爪あとが未だ残るなかにあっても、家族の絆を大切にして、日常の“ありふれた時間”の中にたくさんの幸せが溢れていたのがとても印象的でした。

ありふれた時間が愛しく思えたら それは“愛の仕業”と 小さく笑った
君が見せる仕草 僕に向けられてるサイン
もう 何ひとつ見落とさない そんなことを考えている

―Mr.Children 「Sign」（抜粋）―

こどもたちの笑顔こそ、未来を強くしてくれる“サイン”です。

この“サイン”をひとりでも多くの方にお伝えするために、今回のCMではMr.Childrenに「Sign」をCMソングとして提供していただきました。

「Sign」の歌詞にのせてお届けする子供たちの元気な姿から、未来への「希望」を感じとっていただければ、と願っております。